包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售。要想提高商品在消費者心中的魅力以及感染力,就要致力于提高紙盒包裝設計的創(chuàng)新性。
把握基本屬性,敢于創(chuàng)新,是提高商品包裝魅力的主要手段。
食品包裝
色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍,但娃哈哈純凈水就反其道而行之,大膽地使用了紅色,似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下,聯(lián)想到解渴的純凈水,結果很快風靡大江南北,這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新,有兩種對比法,一是在同類家族中的對比,還一種是在包裝與包裝物本身的對比,也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色,而在標簽的用色設計上,本當用橘紅的或海藍的,結果他們使用了果綠色,兩色一對比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費者***受歡迎的產(chǎn)品。
食品包裝
在圖案設計上,既不能崇洋媚外,也不能因循守舊。在藝術風格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案,或中國的繪畫藝術等,都可以拿來用。但拿來不是照搬,必須有所突破。
創(chuàng)作創(chuàng)新,主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面,企業(yè)應關注時興的綠色食品包裝。工藝方面,主要是工藝造型的改進,以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。
總之,要想達到包裝在促銷中的誘惑性,提高它的魅力,就必須在包裝裝潢設計中不斷地創(chuàng)新,不斷地注入新的文化內涵,不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣,才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力,進而達到促銷產(chǎn)品的目的。
商品包裝
經(jīng)濟的空前發(fā)展,給人們的生活帶來了翻天覆地的變化,人們對“美”的要求更加苛刻,對包裝設計的美觀度也提出了更高的要求。因此,富有個性的紙盒包裝外觀設計日益得到廣大消費者的喜愛。
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